ОБРАТНЫЙ PRODUCT PLACEMENT
Это когда вымышленный бренд из фильмов, сериалов, компьютерных игр появляется в реальной жизни.
Бренд Zimaletto, придуманный создателями сериала «Не родись красивой», в России пока выступает единственным примером превращения виртуального бренда в реальный. Между тем американские маркетологи вовсю используют виртуальные миры для запуска новых марок.
Примеров пока что немного, однако среди них есть сеть тематических ресторанов морепродуктов Bubba Gump Shrimp Co., которая обязана своим появлением кинофильму «Форрест Гамп», вышедшему на киноэкраны в 1994 году; конфеты Willie Wonka, производства компании Nestle (Вилли Вонка — вымышленный персонаж, герой книг Роальда Даля «Чарли и шоколадная фабрика», экранизированной в 2005 году, и «Чарли и огромный стеклянный лифт»), а также Every Flavor Beans (бренд компании Bertie Bott) — жевательные конфеты с уникальными вкусами, которые до 2001 года существовали исключительно в мире Гарри Поттера.
![Bubba Gump Shrimp Co. Bubba Gump Shrimp Co.](https://lh3.googleusercontent.com/blogger_img_proxy/AEn0k_uA-7Eaf73rf-jhwL7_MicM_rAECqIkE2CNvbJ1Boob3YdpKp1IkB2LjH8qCLa6z37t-Ha0FoJd36_hyZixJpExi1OCadH2djM9kTrOdL2jLu3QO9Iqa-CjOvhsUNalQKDGPtenScb07cJJVCQPGnOcYVOlu_zSCrLBvAPjcLE=s0-d)
![Wonka Wonka](https://lh3.googleusercontent.com/blogger_img_proxy/AEn0k_uW_6gA2ATel1NAkiXxM1fylYwzTyh1_3Un_ep-712SYEscblkFV-cwTOZi044eMHTxYypXV7tM82oIWblPc3_uBiMAWrU3Zkgw2GCszCRHN2_stiYVKZxl9Svl7ObPD-1kTHD_OddSYVocj1VdV6ubpIRcUwW-aS4qSqC3vZE=s0-d)
![Every Flavor Beans Every Flavor Beans](https://lh3.googleusercontent.com/blogger_img_proxy/AEn0k_vvDZt3a4g5ZC_yHmO9WhhtLdtnf7QhaVjx2jLfQ1cZwm0wlMdwJdhISUIfC1HFVznCxP3LyrTE0PqzA59ZJ_nwO0KkO5YO110MAgJWGYySjJshGo4amhzrBO1cZzW0Pf0T-vXW1JTduyGYJFBZx8DIDvMiEVTO8iLRbIxk_bU41Q=s0-d)
Дэвид Эдери, разработчик игр, предназначенных для глобального распространения в компании Xbox, входящей в состав корпорации Microsoft, и автор статьи об обратном product placement, опубликованной в прошлом году в одном из выпусков ежемесячного журнала Harvard Business Review, заметил в своей статье, что видеоигры являются исключительно благоприятной коммуникационной средой для реализации данной маркетинговой технологии. «Я думаю, что этот метод может быть эффективно использован для самых разнообразных продуктов, — говорит Дэвид Эдери. — Затраты на размещение продукта в компьютерной игре или кинофильме совсем невелики по сравнению с теми средствами, которые тратит, скажем, Procter & Gamble на рекламную кампанию, сопровождающую выход нового продукта на рынок».
Наиболее свежий пример — напиток Potion, который впервые появился в видеоигре Final Fantasy компании Square Enix, а в 2006 году был выпущен в продажу японской компанией Suntory — производителем алкогольных напитков. Представитель компании Square Enix отказался комментировать дальнейшие планы внедрения новых подобных брендов в игры, создаваемые компанией.
![Potion Potion](https://lh3.googleusercontent.com/blogger_img_proxy/AEn0k_tEv7YE1zgwjCMwRJiWCj02aEmKna1gwSRZbcuZr0U3zHAqeQ6WdfxHtI1OZBNAHGV6lwXtWgXNb-AoRkokd13hsaBFoy5GjJO6W9HCfL4CCHEwhbA2k6r4ks8Iht9dxXAuBG4SJQFLaDh0sKd2KTglSupu7Tq9bc57vUMWyUU=s0-d)
Другой производитель компьютерных и видеоигр — компания Take 2 Interactive также является автором нескольких вымышленных брендов, появившихся в серии компьютерных и видеоигр Grand Theft Auto. В числе таких марок — напиток Sprunk cola и Cluckin’ Bell, сеть вымышленных ресторанов быстрого обслуживания, у которой даже есть собственный веб-сайт (cluckinbellhappychicken.com), где имеется меню, состоящее из четырех позиций. Представитель компании Take 2 Interactive отказался комментировать планы компании относительно появления этих брендов в реальном мире в обозримом будущем, однако сообщил, что в будущих сериях игры вымышленных брендов станет еще больше.
«Это очень перспективное направление, но на сегодняшний день это новшество пока еще не доказало свою эффективность. Я не уверен в том, насколько долго эта технология сможет продержаться на рынке рекламных услуг», — говорит Чэд Штоллер, исполнительный директор по новым медиаплатформам рекламного онлайн-агентства Organic (Нью-Йорк).