Product Placement

суббота, 9 февраля 2013 г.

Рейтинг брендов

Существует рейтинг брендов, которые чаще всего встречаются в американских фильмах.

Каждый год вручается премия Brandcameo Product Placement Awards в категории “Наибольшее количество скрытой рекламы”

На первой позиции оказался Apple. Бренд появился в десяти из 33 фильмов (30%)

Второе место – Nike, Chevrolet и Ford, которые разместили рекламу в 24% фильмов.

Третье место досталось Sony, Dell, Land Rover и Glock с показателем в 15 %.

суббота, 12 января 2013 г.

ОБРАТНЫЙ PRODUCT PLACEMENT

Это когда вымышленный бренд из фильмов, сериалов, компьютерных игр появляется в реальной жизни.

Бренд Zimaletto, придуманный создателями сериала «Не родись красивой», в России пока выступает единственным примером превращения виртуального бренда в реальный. Между тем американские маркетологи вовсю используют виртуальные миры для запуска новых марок.

Примеров пока что немного, однако среди них есть сеть тематических ресторанов морепродуктов Bubba Gump Shrimp Co., которая обязана своим появлением кинофильму «Форрест Гамп», вышедшему на киноэкраны в 1994 году; конфеты Willie Wonka, производства компании Nestle (Вилли Вонка — вымышленный персонаж, герой книг Роальда Даля «Чарли и шоколадная фабрика», экранизированной в 2005 году, и «Чарли и огромный стеклянный лифт»), а также Every Flavor Beans (бренд компании Bertie Bott) — жевательные конфеты с уникальными вкусами, которые до 2001 года существовали исключительно в мире Гарри Поттера.

Дэвид Эдери, разработчик игр, предназначенных для глобального распространения в компании Xbox, входящей в состав корпорации Microsoft, и автор статьи об обратном product placement, опубликованной в прошлом году в одном из выпусков ежемесячного журнала Harvard Business Review, заметил в своей статье, что видеоигры являются исключительно благоприятной коммуникационной средой для реализации данной маркетинговой технологии. «Я думаю, что этот метод может быть эффективно использован для самых разнообразных продуктов, — говорит Дэвид Эдери. — Затраты на размещение продукта в компьютерной игре или кинофильме совсем невелики по сравнению с теми средствами, которые тратит, скажем, Procter & Gamble на рекламную кампанию, сопровождающую выход нового продукта на рынок».

Наиболее свежий пример — напиток Potion, который впервые появился в видеоигре Final Fantasy компании Square Enix, а в 2006 году был выпущен в продажу японской компанией Suntory — производителем алкогольных напитков. Представитель компании Square Enix отказался комментировать дальнейшие планы внедрения новых подобных брендов в игры, создаваемые компанией.

Другой производитель компьютерных и видеоигр — компания Take 2 Interactive также является автором нескольких вымышленных брендов, появившихся в серии компьютерных и видеоигр Grand Theft Auto. В числе таких марок — напиток Sprunk cola и Cluckin’ Bell, сеть вымышленных ресторанов быстрого обслуживания, у которой даже есть собственный веб-сайт (cluckinbellhappychicken.com), где имеется меню, состоящее из четырех позиций. Представитель компании Take 2 Interactive отказался комментировать планы компании относительно появления этих брендов в реальном мире в обозримом будущем, однако сообщил, что в будущих сериях игры вымышленных брендов станет еще больше.

«Это очень перспективное направление, но на сегодняшний день это новшество пока еще не доказало свою эффективность. Я не уверен в том, насколько долго эта технология сможет продержаться на рынке рекламных услуг», — говорит Чэд Штоллер, исполнительный директор по новым медиаплатформам рекламного онлайн-агентства Organic (Нью-Йорк).

Американские маркетологи осваивают обратный product placement

суббота, 29 декабря 2012 г.

2013

Каким Product placement будет в новом году?

2012 год подходит к концу, что думают специалисты о product plaement в 2013?

Адам Стоун/Adam Stone

Агенство product placement Stone Management, LA

Ожидается, что в 2013 году студии Голливуда выпустят большое количество сиквелов. Это значит, что у брендов будет много возможностей для размещения товаров в фильмах. Кроме того, в то время как эффективность традиционных видов рекламы падает, роль product placement неуклонно растет. Агенство Stone Management уже готовит десятки фильмов, которые будут содержать различные продукты.

Стэйси Джонс/Stacy Jones

Генеральный директор маркетингового агентства Hollywood Branded Inc.

В 2013 году product placement будет оставаться стабильным и удачным вариантом для брендов, желающих рекламировать свои товары. PP непосредственно влияет на узнаваемость продукта, заставляет потребителей покупать этот продукт, обеспечивает захватывающий и уникальный контент для брендов. В 2013 выйдет большое количество кассовых фильмов, таких как "Железный человек 3", "Звездный путь 2", "Супермен: Человек из стали", "Робокоп", "Голодные игры" и многие другие. PP это отличная возможность для брендов обратить внимание зрителей на свои продукты.

Марк Грейсер/Mark Graser

Главный редактор Variety, LA

Product placement никогда не исчезнет. По крайней мере до тех пор, пока существуют такие развлечения, как фильмы, телешоу, видео игры, видео клипы, в которых можно обратить внимание зрителей на бренды. Но многие маркетологи хотят самостоятельно управлять рекламными компаниями своих продуктов, контролировать их появления. Интернет является одним из самых успешных инструментов. У большинства потребителей есть доступ к интернету, вы можете найти сайт бренда или его страницу на Facebook.

Кристина Томас/Kristin R. Thomas

Продюсер, координатор product placement MountainGirl Productions

Роль PP возрастет или уменьшиться? В 2013 году PP будет более важным, чем когда-либо. Причина в в появлении цифрового формата. В 2013 вы увидите больше фильмов с РР, чем в 2012. Режиссеры используют РР как инструмент финансирования. Product placement можно будет увидеть не только в фильмах и на телевидении. Реклама в интернете становится все более популярной. Это платформа, аудитория которой постоянно растет.

воскресенье, 23 декабря 2012 г.

Celebrities in advertising

Звезды в рекламе

Я писала о рекламе в кино и сериалах, теперь давайте поговорим о звездах в рекламе. Нередко создатели роликов и других видов рекламы привлекают известных личностей и это один из самых успешных трендов на сегодня.

Знаменитости привлекают внимание к товару или услуге, делают их популярными.
Pepsi широко известна своими роликами, ни у одной другой компании не снималось столько звёзд, сколько снималось у Pepsi.

В 1984 году Майкл Джексон подписал крупный контракт с Pepsi

В 2001 году Бритни Спирс стала представителем Pepsi. Было снато несколько роликов, включая рекламу с Пинк, Энрике Иглесиасом и Бейонсе, с участием кавер-версия песни «We Will Rock You"

Кампания с участием Кристины Агилеры была выпущена в 2006 году.

В 2008 году PepsiCo начала кампанию "Cool Tones", в которой приняли участие Mariah Carey, Mary J. Blige and The All American Rejects.

В 2012 году Бейонсе подписала еще одинконтракт с Pepsi. Эта кампания будет пятой ее компанией для безалкогольных напитков с 2002 года.

Широко известна спортивная реклама Pepsi. Как и водится в маркетинговых кампаниях именитых шипучек, спорт, представляющий их бренд, не гребля и бобслей, а футбол. Для того чтобы порадовать поклонников, Pepsi Co пригласила знаменитых футболистов: Дэвид Бэкхам,

Месси, Дидье Дрогба , Фрэнк Лэмпард, Фернандо Торрес, Серхио Агуэро и другие.

Совсем недавно состоялась премьера нового ролика Pepsi с участием One direction и футболистом Drew Brees.

Как снимали

Привлечение звезд было и остается сверхуспешным мероприятием

четверг, 20 декабря 2012 г.

Кто против Product Placement?

Не все режиссеры соглашаются использовать уже существующие продукты в своих фильмах. Но есть, пить и курить персонажам что-то надо...

Главный противник PP - Квентин Тарантино - актер, сценарист, режиссер и продюсер, фильмы которого отличаются нелинейной структурой и эстетизацией насилия.

Мировую известность получил после картины «Криминальное чтиво» (1994), которая принесла ему «Золотую пальмовую ветвь» Каннского кинофестиваля, а также премии «Оскар» и «Золотой глобус» за лучший сценарий.

Тарантино создает поддельные марки для своих фильмов. Например:

Сок G.O впервые появляется на рекламном щите в "Убить Билла" и затем в картине "Доказательство смерти"

Сигареты Red Apple появляются в фильмах "Бешеные псы", "Криминальное чтиво", "Четыре комнаты", "От заката до рассветы", "Убить Билла 1,2", "Планета страха"

Big Kahuna Burger — вымышленная сеть гавайских ресторанов быстрого питания, упоминающаяся в фильмах «Доказательство смерти», «Четыре комнаты», «От заката до рассвета», «Криминальное чтиво» и «Бешеные псы».