Product Placement: 2012

суббота, 29 декабря 2012 г.

2013

Каким Product placement будет в новом году?

2012 год подходит к концу, что думают специалисты о product plaement в 2013?

Адам Стоун/Adam Stone

Агенство product placement Stone Management, LA

Ожидается, что в 2013 году студии Голливуда выпустят большое количество сиквелов. Это значит, что у брендов будет много возможностей для размещения товаров в фильмах. Кроме того, в то время как эффективность традиционных видов рекламы падает, роль product placement неуклонно растет. Агенство Stone Management уже готовит десятки фильмов, которые будут содержать различные продукты.

Стэйси Джонс/Stacy Jones

Генеральный директор маркетингового агентства Hollywood Branded Inc.

В 2013 году product placement будет оставаться стабильным и удачным вариантом для брендов, желающих рекламировать свои товары. PP непосредственно влияет на узнаваемость продукта, заставляет потребителей покупать этот продукт, обеспечивает захватывающий и уникальный контент для брендов. В 2013 выйдет большое количество кассовых фильмов, таких как "Железный человек 3", "Звездный путь 2", "Супермен: Человек из стали", "Робокоп", "Голодные игры" и многие другие. PP это отличная возможность для брендов обратить внимание зрителей на свои продукты.

Марк Грейсер/Mark Graser

Главный редактор Variety, LA

Product placement никогда не исчезнет. По крайней мере до тех пор, пока существуют такие развлечения, как фильмы, телешоу, видео игры, видео клипы, в которых можно обратить внимание зрителей на бренды. Но многие маркетологи хотят самостоятельно управлять рекламными компаниями своих продуктов, контролировать их появления. Интернет является одним из самых успешных инструментов. У большинства потребителей есть доступ к интернету, вы можете найти сайт бренда или его страницу на Facebook.

Кристина Томас/Kristin R. Thomas

Продюсер, координатор product placement MountainGirl Productions

Роль PP возрастет или уменьшиться? В 2013 году PP будет более важным, чем когда-либо. Причина в в появлении цифрового формата. В 2013 вы увидите больше фильмов с РР, чем в 2012. Режиссеры используют РР как инструмент финансирования. Product placement можно будет увидеть не только в фильмах и на телевидении. Реклама в интернете становится все более популярной. Это платформа, аудитория которой постоянно растет.

воскресенье, 23 декабря 2012 г.

Celebrities in advertising

Звезды в рекламе

Я писала о рекламе в кино и сериалах, теперь давайте поговорим о звездах в рекламе. Нередко создатели роликов и других видов рекламы привлекают известных личностей и это один из самых успешных трендов на сегодня.

Знаменитости привлекают внимание к товару или услуге, делают их популярными.
Pepsi широко известна своими роликами, ни у одной другой компании не снималось столько звёзд, сколько снималось у Pepsi.

В 1984 году Майкл Джексон подписал крупный контракт с Pepsi

В 2001 году Бритни Спирс стала представителем Pepsi. Было снато несколько роликов, включая рекламу с Пинк, Энрике Иглесиасом и Бейонсе, с участием кавер-версия песни «We Will Rock You"

Кампания с участием Кристины Агилеры была выпущена в 2006 году.

В 2008 году PepsiCo начала кампанию "Cool Tones", в которой приняли участие Mariah Carey, Mary J. Blige and The All American Rejects.

В 2012 году Бейонсе подписала еще одинконтракт с Pepsi. Эта кампания будет пятой ее компанией для безалкогольных напитков с 2002 года.

Широко известна спортивная реклама Pepsi. Как и водится в маркетинговых кампаниях именитых шипучек, спорт, представляющий их бренд, не гребля и бобслей, а футбол. Для того чтобы порадовать поклонников, Pepsi Co пригласила знаменитых футболистов: Дэвид Бэкхам,

Месси, Дидье Дрогба , Фрэнк Лэмпард, Фернандо Торрес, Серхио Агуэро и другие.

Совсем недавно состоялась премьера нового ролика Pepsi с участием One direction и футболистом Drew Brees.

Как снимали

Привлечение звезд было и остается сверхуспешным мероприятием

четверг, 20 декабря 2012 г.

Кто против Product Placement?

Не все режиссеры соглашаются использовать уже существующие продукты в своих фильмах. Но есть, пить и курить персонажам что-то надо...

Главный противник PP - Квентин Тарантино - актер, сценарист, режиссер и продюсер, фильмы которого отличаются нелинейной структурой и эстетизацией насилия.

Мировую известность получил после картины «Криминальное чтиво» (1994), которая принесла ему «Золотую пальмовую ветвь» Каннского кинофестиваля, а также премии «Оскар» и «Золотой глобус» за лучший сценарий.

Тарантино создает поддельные марки для своих фильмов. Например:

Сок G.O впервые появляется на рекламном щите в "Убить Билла" и затем в картине "Доказательство смерти"

Сигареты Red Apple появляются в фильмах "Бешеные псы", "Криминальное чтиво", "Четыре комнаты", "От заката до рассветы", "Убить Билла 1,2", "Планета страха"

Big Kahuna Burger — вымышленная сеть гавайских ресторанов быстрого питания, упоминающаяся в фильмах «Доказательство смерти», «Четыре комнаты», «От заката до рассвета», «Криминальное чтиво» и «Бешеные псы».