Обзорная статья

И снова о Product Placement

Отличия от "прямой" рекламы

Прямая реклама на телевидении теряет свою эффективность. Ее эмоциональное воздействие снижается. Кроме того, телезритель имеет возможность избежать просмотра рекламных роликов, переключив канал. А вот фильм он переключать не станет, как не станет и перелистывать, не читая, страницы книги, где упоминаются какие-либо бренды. Не случайно специалисты считают Product Placement одной из самых удачных форм рекламного воздействия.

Product Placement

При словах Product Placement сразу вспоминается любимый герой любимого телешоу или фильма и продукт который с ним ассоциируется. Любой человек, посмотревший хоть несколько фильмов, может назвать три-четыре бренда, на которые он обратил внимание в процессе просмотра. В наши дни такое явление как product placement ни у кого не вызывает особого удивления. Профессионалы кино в один голос говорят: если в фильмах и есть «скрытая реклама», то она должна быть гармонично вплетена в сюжет и не смотреться навязчиво.

Ни для кого не секрет, что без материальной поддержки современное высокобюджетное кино снять практически невозможно. Product placement стал альтернативным источником финансирования, значение которого только выросло в кризисное время

Что рекламируют?

Кинофильмы и телесериалы – это один из способов выделить целевые аудитории среди телезрителей. Героиня сериала «Секс в большом городе» Кери Брэдшоу и ее подруги Саманта Джонс, Шарлота Йорк и Миранда Хоббс, помешанные на брендовых вещах, носят вещи от Prada, Manolo Blahnik, Jimmy Choo, Gucci, Valentino и множество других. Product placement не ограничивает круг «товаров».

Музыка, кино, другие телешоу или кабельные каналы, даже правительственные ведомства могут быть в центре внимания общественности. Драмы для подростков наподобие «One Tree Hill» и «The O.C.» часто используют музыку независимых музыкантов (альтернативную), потом воспроизводят ее в конце эпизода. Шоу, такие как "24" и драма "The West Wing" («Западное крыло») рекламируют американское правительство и его ведомства. Налоговое управление США сыграло свою роль в эпизоде "CSI: Miami."

В сегодняшних условиях, когда на рекламу многих товаров наложены полные или частичные запреты, product placement стал настоящим выходом в первую очередь для производителей пива и алкоголя.

Плюсы и минусы

В product placement существуют как плюсы, так и минусы. Безусловно, положительным является тот факт, что для производителя нет никакой необходимости в конце рекламного сообщения публиковать контакты компании, можно использовать весь фильм как поле для рекламы, а не сжимать все сообщение до каких-то секунд, которые на телевидении стоят огромных денег, а потом еще платить и за количество показов.

С другой стороны, рекламодатели, размещающие свой продукт в фильме, рискуют понести внушительные убытки, связанные с провалом фильма.

В России

В нашей стране product placement начал активно развиваться примерно с 2000 года. . В российском законодательстве до сих пор отсутствует четкое определение product placement и, как следствие, его регулирование. Закон о рекламе допускает интегрировать сведения о товаре, его свойствах и производителе «в произведения науки, литературы и искусства», если они «сами по себе не являются сведениями рекламного характера». Грань предельно тонка, ведь в любом случае с полным основанием можно утверждать, что демонстрируемые бренды – лишь средство придания достоверности и жизненности произведению.

Станет ли product placement в России таким же популярным как на Западе, пока не известно. Но, судя по нашим сериалам и художественным фильмам, в отечественной киноиндустрии уже наблюдается положительная тенденция.

Что дальше?

Напористый product placement раздражает, незаметный – не производит должного впечатления, а вот удачный сегодня встречается редко. Как будет развиваться product placement в дальнейшем – прогнозировать сложно.

One Direction and Pepsi

Моя история о One Direction в рекламе Pepsi в Storify

https://twitter.com/ksu1D/status/272689206877356033

Посмотрим фильм

Медальон/Stolen (2012)

Сюжет: После неудачной попытки ограбить банк, Уил Монтгомери (Николас Кейдж) попадает за решетку на 8 лет. Выйдя из тюрьмы Уил решает начать новую жизнь, но его бывший подельник Винсент (Джош Лукас) похищает дочь Монтгомери и требует выкуп: 10 миллионов долларов. У отца всего несколько часов, чтобы спасти дочь.

Теперь о Prodact Placement

1) Перед каждым ограбление главный герой слушает Creedence Clearwater Revival - американская рок-группа образовавшаяся в 1967 году и за пять лет существования добившаяся всемирного успеха и признания критиками.
"Классический рок в исполнении волосатых гитаристов и умерших барабанщиков" - комментарий шефа полиции.

2) Похититель передает Уилу телефон для связи, и не просто телефон , а BlackBerry






2) В свою очередь, Винсент предпочитает общаться по IPhone:









3) Однако, почти сразу Уил меняет телефон, и перед нами Nokia






4) Но не отчаивайтесь, вскоре мы вновь встретимcя с BlackBerry 




5) Теперь о машинах, весь фильм похититель разъезжает на такси Ford




6) Полиция предпочитает Chevrolet




7) В конце Уил покатается на пикапе Chevrolet




8) Среди остальных марок я смогла уловить Honda




В фильме имеется весь стандартный набор: Кейдж с его неизменным выражением лица, приключения, погони, слезливый момент и финал, оставляющий душу зрителя ликовать. Всем поклонникам Кейджа посмотреть стоит определённо.

Дайджест

Product Placement

Marketing Week

Ведущие специалисты по маркетингу предсказывают рост популярности Product Placement в 2013 году, в то время как рейтинг традиционных видов (печатная реклама, реклама на телевидении) падает.

http://www.marketingweek.co.uk/disciplines/advertising/product-placement-set-to-take-off-in-2013/4000041.article

ScreenRant 

"Очевидная" скрытая реклама. Найди Swoosh (эмблема Nike) на постере к фильму "Человек из стали"(Супермен 2013) 

http://screenrant.com/man-steel-movie-banner-superman-logo-kofi-161996/

"Возвращение героя" - фильм или реклама машины?

https://twitter.com/thatotherbob/status/238766610033307651/photo/1

Greek Mundo

Мы, вероятно, увидим большое количество новых продуктов в "Железном человеке 3" благодаря китайской корпорации TCL.

http://geekmundo.net/2012/06/iron-man-3-will-have-chinese-product-placement-via-tcl/

Insideevs

Chevrolet Volt - автомобиль года.

http://insideevs.com/2013-plug-in-product-placement-of-the-year-chevrolet-volt/

Lenta.ru

ЛДПР предложила запретить скрытую рекламу алкоголя в фильмах.

http://lenta.ru/news/2012/08/31/placement/

Лаборатория рекламы, маркетинга и PR

Product Placement в России.

"Скрытая реклама - «настройка» социологического воображения или Придирчивый просмотр «Дневного дозора» в поисках product placement."

http://www.advlab.ru/articles/article493.htm

Финам 

Особенности национального Product Placement.Эксперты Moscow Business School видят за скрытой рекламой большое будущее.

http://finam.info/news/osobennosti-natsionalnogo-product-placement/

Advertology

Автомобильный двигатель российского product placement.Рынок спонсорских интеграции в кино выходит на новый уровень благодаря автомобильным брендам.

http://www.advertology.ru/article108391.htm

Product Placement

Что это?

Все мы смотрим фильмы, кто-то -  каждый день, кто-то - раз в месяц, раз в год... Почти во всех из них мы наблюдаем людей, таких же как и мы сами. И как всем нам, героям фильмов необходимо удовлетворять свои разносторонние потребности: они едят, пьют, ходят на работу, встречаются с друзьями, путешествуют. Очень часто мы видим на экранах различные логотипы, упоминания о товарах всем нам знакомых и не осознаем, что это и есть product placement, или иначе - скрытая реклама.

Бондиана

Наглядным примером скрытой рекламы в кино являются знаменитые картины о Бонде... Джеймсе Бонде. Уже в первом фильме «Доктор Но» (1962) мы можем заметить наручные часы Breitling, водку Smirnoff.

Агент 007 поездил за свою жизнь на автомобилях различных марок (Jaguar, Thunderbird, Range Rover, BMW, Lotus, Rolls-Royce), но предпочтение все-таки отдается марке Aston Martin. Бонд сидел за рулем Aston Martin DB5, Aston Martin DB Mark III, Aston Martin DBS, Aston Martin V8 Vantage Volante, Aston Martin V12 Vanquish.



Глупо спрашивать у фанатов Бонда, с кем ассоциируются часы торговой марки Omega.
В 2002 году Omega выпустила ограниченный тираж модели Omega 
Seamaster Professional Chronometer, которая содержала логотип 007 на циферблате, задней крышке и замке браслета.



Среди размещенных в фильме и рекламной кампании торговых марок присутствуют шампанское Bollinger, напиток 7UP, телефоны Sony-Ericsson, костюмы Brioni, карточки Visa, авиакомпания British Airways, ноутбуки Vaio TX ,фотоаппарат Cyber-shot.






Последний фильм "007: Координаты Скайфолл" обещает побить рекорд по product placement, собрав 45 млн долларов за скрытую рекламу.