Обзорная статья
И снова о Product Placement
Отличия от "прямой" рекламы
Прямая реклама на телевидении теряет свою эффективность. Ее эмоциональное воздействие снижается. Кроме того, телезритель имеет возможность избежать просмотра рекламных роликов, переключив канал. А вот фильм он переключать не станет, как не станет и перелистывать, не читая, страницы книги, где упоминаются какие-либо бренды. Не случайно специалисты считают Product Placement одной из самых удачных форм рекламного воздействия.
Product Placement
При словах Product Placement сразу вспоминается любимый герой любимого телешоу или фильма и продукт который с ним ассоциируется. Любой человек, посмотревший хоть несколько фильмов, может назвать три-четыре бренда, на которые он обратил внимание в процессе просмотра. В наши дни такое явление как product placement ни у кого не вызывает особого удивления. Профессионалы кино в один голос говорят: если в фильмах и есть «скрытая реклама», то она должна быть гармонично вплетена в сюжет и не смотреться навязчиво.
Ни для кого не секрет, что без материальной поддержки современное высокобюджетное кино снять практически невозможно. Product placement стал альтернативным источником финансирования, значение которого только выросло в кризисное время
Что рекламируют?
Музыка, кино, другие телешоу или кабельные каналы, даже правительственные ведомства могут быть в центре внимания общественности. Драмы для подростков наподобие «One Tree Hill» и «The O.C.» часто используют музыку независимых музыкантов (альтернативную), потом воспроизводят ее в конце эпизода. Шоу, такие как "24" и драма "The West Wing" («Западное крыло») рекламируют американское правительство и его ведомства. Налоговое управление США сыграло свою роль в эпизоде "CSI: Miami."
В сегодняшних условиях, когда на рекламу многих товаров наложены полные или частичные запреты, product placement стал настоящим выходом в первую очередь для производителей пива и алкоголя.
В сегодняшних условиях, когда на рекламу многих товаров наложены полные или частичные запреты, product placement стал настоящим выходом в первую очередь для производителей пива и алкоголя.
Плюсы и минусы
С другой стороны, рекламодатели, размещающие свой продукт в фильме, рискуют понести внушительные убытки, связанные с провалом фильма.
В России
Станет ли product placement в России таким же популярным как на Западе, пока не известно. Но, судя по нашим сериалам и художественным фильмам, в отечественной киноиндустрии уже наблюдается положительная тенденция.