Обзорная статья

И снова о Product Placement

Отличия от "прямой" рекламы

Прямая реклама на телевидении теряет свою эффективность. Ее эмоциональное воздействие снижается. Кроме того, телезритель имеет возможность избежать просмотра рекламных роликов, переключив канал. А вот фильм он переключать не станет, как не станет и перелистывать, не читая, страницы книги, где упоминаются какие-либо бренды. Не случайно специалисты считают Product Placement одной из самых удачных форм рекламного воздействия.

Product Placement

При словах Product Placement сразу вспоминается любимый герой любимого телешоу или фильма и продукт который с ним ассоциируется. Любой человек, посмотревший хоть несколько фильмов, может назвать три-четыре бренда, на которые он обратил внимание в процессе просмотра. В наши дни такое явление как product placement ни у кого не вызывает особого удивления. Профессионалы кино в один голос говорят: если в фильмах и есть «скрытая реклама», то она должна быть гармонично вплетена в сюжет и не смотреться навязчиво.

Ни для кого не секрет, что без материальной поддержки современное высокобюджетное кино снять практически невозможно. Product placement стал альтернативным источником финансирования, значение которого только выросло в кризисное время

Что рекламируют?

Кинофильмы и телесериалы – это один из способов выделить целевые аудитории среди телезрителей. Героиня сериала «Секс в большом городе» Кери Брэдшоу и ее подруги Саманта Джонс, Шарлота Йорк и Миранда Хоббс, помешанные на брендовых вещах, носят вещи от Prada, Manolo Blahnik, Jimmy Choo, Gucci, Valentino и множество других. Product placement не ограничивает круг «товаров».

Музыка, кино, другие телешоу или кабельные каналы, даже правительственные ведомства могут быть в центре внимания общественности. Драмы для подростков наподобие «One Tree Hill» и «The O.C.» часто используют музыку независимых музыкантов (альтернативную), потом воспроизводят ее в конце эпизода. Шоу, такие как "24" и драма "The West Wing" («Западное крыло») рекламируют американское правительство и его ведомства. Налоговое управление США сыграло свою роль в эпизоде "CSI: Miami."

В сегодняшних условиях, когда на рекламу многих товаров наложены полные или частичные запреты, product placement стал настоящим выходом в первую очередь для производителей пива и алкоголя.

Плюсы и минусы

В product placement существуют как плюсы, так и минусы. Безусловно, положительным является тот факт, что для производителя нет никакой необходимости в конце рекламного сообщения публиковать контакты компании, можно использовать весь фильм как поле для рекламы, а не сжимать все сообщение до каких-то секунд, которые на телевидении стоят огромных денег, а потом еще платить и за количество показов.

С другой стороны, рекламодатели, размещающие свой продукт в фильме, рискуют понести внушительные убытки, связанные с провалом фильма.

В России

В нашей стране product placement начал активно развиваться примерно с 2000 года. . В российском законодательстве до сих пор отсутствует четкое определение product placement и, как следствие, его регулирование. Закон о рекламе допускает интегрировать сведения о товаре, его свойствах и производителе «в произведения науки, литературы и искусства», если они «сами по себе не являются сведениями рекламного характера». Грань предельно тонка, ведь в любом случае с полным основанием можно утверждать, что демонстрируемые бренды – лишь средство придания достоверности и жизненности произведению.

Станет ли product placement в России таким же популярным как на Западе, пока не известно. Но, судя по нашим сериалам и художественным фильмам, в отечественной киноиндустрии уже наблюдается положительная тенденция.

Что дальше?

Напористый product placement раздражает, незаметный – не производит должного впечатления, а вот удачный сегодня встречается редко. Как будет развиваться product placement в дальнейшем – прогнозировать сложно.